穿越黃金的枷鎖

發(fā)表時間: 2019-02-27 14:38:26 關鍵詞: 點擊: 1028

上個月的最后一天，步步高、OPPO和vivo的幕后大佬，拼多多的早期投資人段永平在斯坦福校園與華人學生進行了交流與分享。當談及營銷方法論時，他說道“沒有哪家公司的失敗，是因為營銷失敗。公司失敗，本質都是因為產(chǎn)品的失敗?！睂W管理的都知道，企業(yè)經(jīng)營的根本目的是利潤。但如今，國民追求生活品質升級的需求正如滾燙的巖漿奔涌而出，企業(yè)經(jīng)營時，應該有利潤之上的追求，那就是做最好的產(chǎn)品。倘若我們的企業(yè)和企業(yè)家視市值、個人身價、財富積累為至高目標，視產(chǎn)品僅為追求財富的手段，怎么可能會對產(chǎn)品注入“物靈一體”的神圣意識呢？怎么可能以類宗教的熱忱投入產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新呢？怎么可能將顧客當做“唯一的上帝”呢？

品牌的基礎是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的支撐。在確定建立一個品牌之后，要有體現(xiàn)品牌價值的產(chǎn)品支撐。產(chǎn)品、品牌、用戶之間應該是一個三角關系。

產(chǎn)品和用戶之間的關系是用戶體驗；品牌和產(chǎn)品之間的關系是品牌價值，品牌價值是通過產(chǎn)品展現(xiàn)的；品牌和用戶的關系是價值的承諾，企業(yè)應該通過產(chǎn)品不斷的去加強承諾。品牌是一個概念，它以產(chǎn)品為載體，用戶能在產(chǎn)品使用過程中體驗它帶來的價值，這樣才能說這個品牌是成功的，是打入人心的。所以品牌建設的第一步，是做好自己的產(chǎn)品，做出能體現(xiàn)價值的產(chǎn)品。一個產(chǎn)品，除了它本身的使用功能，還要有內在價值，企業(yè)精神文化價值觀的體現(xiàn)，企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)，這也是產(chǎn)品的靈魂。

廣州三叉道網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱：三叉道，股權代碼：891003），創(chuàng)立于2015年2月，同時7月在廣州股權交易所掛牌上市，是一家專注于企業(yè)形象網(wǎng)站策劃、設計、技術為一體的一站式服務的上市企業(yè)，是三創(chuàng)集團旗下核心公司。三創(chuàng)集團旗下?lián)碛校焊＝稳齽?chuàng)信息技術有限公司、紅色傳承（廣州）文化傳播有限公司、廣州三叉道網(wǎng)絡科技有限公司3家子公司。

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